Facebook aburre a los adolescentes
Mark Zuckerberg reconoce que su liderazgo peligra a medio plazo
Rosa Jiménez Cano Madrid 4 MAR 2013 - 20:54 CET
La aplicación de Facebook en un teléfono móvil. / JASON ALDEN (BLOOMBERG)
Del entusiasmo a la desidia. De la adicción al aburrimiento. Facebook
nació como un servicio para universitarios y gracias a ellos creció
hasta llegar a más de mil millones de usuarios. Ahora tiene un problema
precisamente con sus mejores embajadores, los adolescentes. Mark
Zuckerberg, creador y consejero delegado de la red social, ha reconocido
que ya no son tan atractivos para los adolescentes. Así lo declaraba en el informe anual para los inversores:
“Creemos que algunos de nuestros usuarios, en especial los jóvenes,
están a la última y buscan de manera activa otros productos similares o
como sustituto de Facebook”. Añade que esto puede dañar su negocio a
medio plazo.
Adam Ludwin es uno de los que piensa que Facebook ha perdido parte de su halo con los más jóvenes. De hecho, lo experimentó al crear su aplicación de retoque Albumatic. Según relata en Business Insider, varios usuarios en una sesión de prueba le dijeron que, directamente, les aburría.
¿Cómo pueden aburrirse más de mil millones de personas compartiendo fotos de fiestas, excursiones y cumpleaños? María Rodríguez, consultora de estrategia en Internet de la cooperativa Enkidu, cree que se ha pasado el efecto moda: “La masificación de los contactos es uno de los factores. No queda bien rechazar a ese vecino del quinto que resulta ser un pesado o aquella chica con la coincidiste en un curso y que a la larga resulta no tener nada que ver contigo”.
César Calderón, director ejecutivo del Think Net Pensamiento Público, cree que el problema no está solo entre los jóvenes: “El mundo de los negocios está llegando a la conclusión de que tratar de vender sus productos a través de esta red social es caro y tremendamente complicado, con tasas de éxito menores que las de la web más tradicional”. Al mismo tiempo apunta algunos errores como: “Su barroco diseño, pasando por sus cambios permanentes de navegación o su creciente complejidad de uso”.
David de Ugarte, estratega de la Sociedad de las Indias Electrónicas, va más allá. Considera que Facebook triunfó por su capacidad para simplificar, pero falló al querer abarcar todo. “Era más sencillo que un blog, pero ya no es el mejor en nada. Para conversar o compartir los adolescentes han descubierto Tumblr o Wordpress”, expone. En su opinión la facilidad de uso es clave: “De ahí que presten más atención a aplicaciones nacidas para el móvil y muy visuales como Pinterest e Instagram”.
A pesar de la alarmante declaración a los inversores Zuckerberg, guarda un as en la manga, precisamente Instagram, comprada la pasada primavera por 765 millones de euros, cuando solo contaba con 14 trabajadores. En el mismo documento el consejero delegado incluye una aclaración: “Entre las aplicaciones cuya capacidad para enganchar a los usuarios crece más se encuentra Instagram”.
Mauro A. Fuentes, responsable de redes sociales en Ogilvy España, cree que todo obedece a una estrategia para promocionar Instagram: “Tienen que rentabilizar la compra y darle valor. Facebook ya tiene clara su segmentación y está establecido como soporte publicitario”. Considera que pronto llegará también la publicidad al servicio creado por Kevin Systrom, aunque se está usando para promocionar marcas y productos de una manera poco clara. “Basta con darse una vuelta para ver cómo hay productos de cosmética que regalan a usuarios activos o artesanos que exhiben sus manualidades”, apunta.
La red social Tuenti, nació como el equivalente español de Facebook. Además de ofrecer servicios como soporte publicitario, ha virado hacia el mundo de la telefonía para poder rentabilizar. Cuenta con 15 millones de usuarios registrados. El 22% de los mismos tienen entre 14 y 17 años y pasan de media 104 minutos diarios. Según declara Sebastián Muriel, vicepresidente de la plataforma, su intención es hacer negocio de dos maneras. “Como red social gratuita, pero con publicidad y como un servicio de conexión a Internet por suscripción”, expone. Lógico si se tiene en cuenta que es un 70% propiedad de Telefónica.
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Adam Ludwin es uno de los que piensa que Facebook ha perdido parte de su halo con los más jóvenes. De hecho, lo experimentó al crear su aplicación de retoque Albumatic. Según relata en Business Insider, varios usuarios en una sesión de prueba le dijeron que, directamente, les aburría.
¿Cómo pueden aburrirse más de mil millones de personas compartiendo fotos de fiestas, excursiones y cumpleaños? María Rodríguez, consultora de estrategia en Internet de la cooperativa Enkidu, cree que se ha pasado el efecto moda: “La masificación de los contactos es uno de los factores. No queda bien rechazar a ese vecino del quinto que resulta ser un pesado o aquella chica con la coincidiste en un curso y que a la larga resulta no tener nada que ver contigo”.
César Calderón, director ejecutivo del Think Net Pensamiento Público, cree que el problema no está solo entre los jóvenes: “El mundo de los negocios está llegando a la conclusión de que tratar de vender sus productos a través de esta red social es caro y tremendamente complicado, con tasas de éxito menores que las de la web más tradicional”. Al mismo tiempo apunta algunos errores como: “Su barroco diseño, pasando por sus cambios permanentes de navegación o su creciente complejidad de uso”.
David de Ugarte, estratega de la Sociedad de las Indias Electrónicas, va más allá. Considera que Facebook triunfó por su capacidad para simplificar, pero falló al querer abarcar todo. “Era más sencillo que un blog, pero ya no es el mejor en nada. Para conversar o compartir los adolescentes han descubierto Tumblr o Wordpress”, expone. En su opinión la facilidad de uso es clave: “De ahí que presten más atención a aplicaciones nacidas para el móvil y muy visuales como Pinterest e Instagram”.
A pesar de la alarmante declaración a los inversores Zuckerberg, guarda un as en la manga, precisamente Instagram, comprada la pasada primavera por 765 millones de euros, cuando solo contaba con 14 trabajadores. En el mismo documento el consejero delegado incluye una aclaración: “Entre las aplicaciones cuya capacidad para enganchar a los usuarios crece más se encuentra Instagram”.
Mauro A. Fuentes, responsable de redes sociales en Ogilvy España, cree que todo obedece a una estrategia para promocionar Instagram: “Tienen que rentabilizar la compra y darle valor. Facebook ya tiene clara su segmentación y está establecido como soporte publicitario”. Considera que pronto llegará también la publicidad al servicio creado por Kevin Systrom, aunque se está usando para promocionar marcas y productos de una manera poco clara. “Basta con darse una vuelta para ver cómo hay productos de cosmética que regalan a usuarios activos o artesanos que exhiben sus manualidades”, apunta.
La red social Tuenti, nació como el equivalente español de Facebook. Además de ofrecer servicios como soporte publicitario, ha virado hacia el mundo de la telefonía para poder rentabilizar. Cuenta con 15 millones de usuarios registrados. El 22% de los mismos tienen entre 14 y 17 años y pasan de media 104 minutos diarios. Según declara Sebastián Muriel, vicepresidente de la plataforma, su intención es hacer negocio de dos maneras. “Como red social gratuita, pero con publicidad y como un servicio de conexión a Internet por suscripción”, expone. Lógico si se tiene en cuenta que es un 70% propiedad de Telefónica.
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Creo que si Facebook nos aburre es debido a la aparición de otras nuevas redes sociales, como es por ejemplo Twitter. En mi caso no tengo Facebook, y de momento tampoco tengo intención de formar parte de ello, al haber tenido Tuenti, vía que decidí quitarme por el motivo del aburrimiento, y considerarlo similar a Facebook. En mi opinión, estas dos últimas redes, son principalmente para tener un álbum de fotos, a diferencia de Twitter, donde tenemos prácticamente todo a nuestro alcance, como son las noticias instantáneas, podemos formar una reputación online, con fines profesionales, además de la rapidez, y la opción mediante el Retweeting de poder hacer que tus seguidores muestren de esta manera a sus amigos aquello que tú publicaste, etc.
ResponderEliminarYo personalmente me hizo Facebook por curiosidad pero a penas lo uso, hasta el punto de no haber entendido totalmente la red. Tuenti lo sigo teniendo principalmente por las fotos. Si no fuera por eso hace tiempo que ya lo habría cerrado porque prácticamente no le doy uso. El día que saque todas las fotos lo cerraré. Pienso que esto de las redes sociales es algo cíclico. Igual que ahora parecen aburrir un poco, seguramente en unos meses tenga otra subida y la gente se vuelva a enganchar.
ResponderEliminarPues a mi facebook no me aburre, me encanta, no puedo estar un día sin meterme. Pienso que no le falta nada, podemos compartir desde fotos a información que nos parece interesante. El problema es que están saliendo nuevas redes sociales que le hacen sombra porque lo novedoso llama la atención, pero estoy seguro que nadie se quitaría facebook.
ResponderEliminarNadie se lo quitaría porque hoy en día es, en muchos casos, una forma sencilla y fácil de estar conectado con amigos o parientes lejanos. Con Facebook pueden estar al tanto de tu día a día y puedes compartir tus fotos y videos con ellos. En ese sentido si que sigue siendo útil estas redes. Lo dicho, yo creo que esto va por modas y que si ahora aburre, pronto volverán a tener un repunte.
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